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一盒面膜卖2800日元,养生堂农夫山泉进军日本市场底气何在?

时间:2018-11-06 14:47:09    来源:潮流时尚网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

养生堂正式进军日本市场,一盒5片装的面膜售价为2800日元,折合人民币177元,远高出在国内118元的零售价格……近来业内关于养生堂的消息接踵而至,一个更比一个让人称奇。

10月24日,中国化妆品品牌养生堂在东京表参道召开发布会,宣布正式在日本上市。现场超过100家日本当地媒体对这一次发布会进行了报道,其中包括日本三大时尚美容杂志中的MAQUIA和Biteki美的,这样的重视程度对于中国化妆品来说是相当罕见的。

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数据来源:Euromonitor、中商产业研究院整理

然而中国的化妆品品牌在与国际大牌竞争时往往难以取得优势。从整体来看,中国化妆品产业的进出口贸易长期处于逆差状态。据统计,2016年中国化妆品出口数量虽然是进口的1.5倍,但进口额高达40亿美元,出口额却只有不到17亿美元。由此可见中国出口的绝大多数化妆品在海外都位于低端价位。

即使在国内市场,本土化妆品的处境也并不乐观。2017年中国市场市占率前十的化妆品中,仅有百雀羚、自然堂、韩束三家是本土品牌。但和绝大多数国产化妆品一样,它们主攻的也是大众市场。而中高端市场则被欧莱雅、兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等国际品牌所垄断。

因此,不管是有意还是无意,养生堂都充当起了一个破局者的角色。在日本市场获得长远发展固然是它的主要目的,但如果养生堂能在日本站住脚跟,获得消费者的认可,也能极大帮助它构筑高端化妆品形象,打破中国消费者心目中“国产化妆品不如进口高端”的固有认知,进而成功破局并反哺国内市场,为中国化妆品打入高端市场铺好一条道路。

养生堂能否在群雄逐鹿的日本市场获得消费者青睐,从海外市场发力破局,并给中国化妆品产业带来不一样的发展模式,还留待时间给出答案,但对于国产品牌来说,在行业增长遭遇瓶颈的今天,这种另辟蹊径的商业模式也值得关注。

 

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